品牌服饰服装校园营销策划书(6)

四、广告策划1、广告目的（1）强化品牌印象，充分展示品牌的理念，改变消费者对该产品的态度。（2）加强与消费者的沟通，向消费者灌输公司文化，提高知名度、美誉度及品牌忠诚度，激起消费者购买欲望。（3）让消费者的理念中应形成穿上自由空间是个性张扬，随性，崇尚自然，性价比高等一系列观念。2、广告创意（1）广告表现策略：以鲜艳的色彩，大胆的想象突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。（2）   广告媒介：电视网络，报刊杂志。（3）电视广告创意a 开头画面是一个灰色的地球上，镜头不断拉近，观众逐渐发现在灰色中有一个橙色亮点，再继续拉近，画面上出现了一个头带耳机，打扮入流的男青年，他行走在人流密集的街道上（周围人穿着西装 工作服 表情严肃）突然一部公车挡住了他的去路，他沉浸在音乐声中全然不知，直接走上公车顶再直接走下 ，周围人议论纷纷。青年人走下车后拉着一个被粉红色关环咯暖和找的女孩的手，很cool的离去。这是自由空间的logo从天而降，砸扁了那辆公车，车下出现一句广告语；做你自己，就爱这种自由！创意b　正值初秋落叶时，秋风萧萧，（背景音乐是古典而幽雅的）在一条幽静的小道上，一位长发飘飘的美女穿着自由空间的品牌服饰漫步其中。（镜头对着美女的正面，拍到她的全身，显示出自由空间服装的独特之美）她慢慢抬头，伸手接住被风吹落的一片树叶。突然，从她的身后出现一群穿着古板沉闷的人，他们操着刻板的步伐面容冷俊地经过她的身边。正在此时，音乐骤然改变（超人的主题曲）一道光出现，美女变身为身着自由空间特制的超人服饰，飞上天空，从她手中飞出数道飞镳，镜头拉近，原来是自由的ｌｏｇｏ，这些ｌｏｇｏ飞到那群人身上，马上被白光环绕，身上的衣服随之换成自由空间的衣服。这时镜头对着哪个美女，她已经穿回原来的衣服，姿态幽雅的一笑。紧接着很豪迈的大喊：我要我的自由！五、人员分工1．前言-------------------------------肖梅2．市场分析（1）调查问卷设计-------------曹慧敏 肖梅（2）调查问卷实施-------------曹慧敏 肖梅（3）结果统计分析-------------马玉嫦3．营销策略（1）市场营销策略-------------杨涌焜（2）校园营销策略-------------梁锦平 杨涌焜4．广告策划--------------------------曹慧敏六、附录（调查问卷）广东越届服饰有限公司“konzen自由空间”服饰服装消费调查问卷      尊敬的先生/小姐：你好！我是仲恺农业技术学院金牌营销员大赛团购潮一派的成员。为了进一步了解18-38岁人群的服装消费心理，熟悉他们的服装消费结构，我们组织了这次服装消费调查。希望您能在百忙中抽空给我们提供宝贵的信息与意见。（麻烦大家做一下啊，在答案编号上面打"√"可以了，谢谢大家了！）性别：           地点：
1．请问您的年龄是_________a．18岁~23岁     b．24岁~29岁    c．30岁~35岁    d．35岁~40岁 2．请问您的职业是_________a．国企中高层管理者   b．国企员工   c．事业单位（科教文单位）员工    d．外企／中外合资企业的中高层管理者    e．外企／中外合资企业员工    f．私企／个企（或个体）老板  g．私企／个企（或个体）员工   h．自由职业者      i．学生     j．其他________3．请问您用于购买休闲服饰的花费大约占您一年收入的多少___________？    a．10%~30%        b．30%~50%        c．50%~70%        d．70%~90%4．您经常购买的服装品牌名称是哪些__________？a．自由空间（konzen)　　b．李宁　　 c．歌利娅 　　d．美特斯邦威　　 e． nikee f．依米奴　 g．香奈儿　h．曼奴　 i．佐丹奴　 j．班尼路 　　k．e-base 　　l．不买牌子货,不看品牌　　m．其他 ___________5．您是通过哪种途径了解服装品牌的__________？[多选]a．自己逛商场　b．名人明星影响 　c．电视广告影响 　　d．路牌广告　 e．亲戚朋友介绍 　　f．报刊杂志　g．网络 　h．其它 __________6．当您购买一项产品时，您认为哪几个因素比较重要__________？  a．品牌　　 b．价格 　　c．面料 　　d．做工 　　e．服务态度 　　f．款式　　 g．周围人的影响　　h．销售商信誉　　 j．购物环境 　 　k．包装　　    l．其它__________7．有人认为konzen(自由空间)品牌服饰面料很好,但款式一般,请问您对此有何看法_________？    a．完全同意 　　 b．有保留的同意 　　 c．不同意 　　d．没听过这个牌子,没意见8．您最喜欢到哪种商店购买服装_________？a．服饰特色小店 　 b．服装百货大厦　　 c．品牌专卖店 　　d．超市e．路边店9．你可以接受的服装配饰的价格是_________a．帽子  a．10元以下    b．10~20元    c．20~30元    d．30元以上b．围巾  a．20元以下    b．20~40元    c．40~60元    d．60元以上c．手套  a．10元以下    b．10~20元    c．20~30元    d．30元以上d．袜子  a．5元以下     b．5~10元     c．10~15元    d．15元以上10．哪种促销活动对您来说，最有吸引力_________？ a．换季打折   b．折价券  c．会员制度打折卡  d．买一赠一  e．礼品赠送   f．其它 ________11．你认为现在网上购买服装是否普遍_________？a．是  b．否 a．不方便 b．耗时间 c．不安全 d．不熟悉网上购物 e．宣传不足12．是否进行过网上购买服饰___________？     a．是      b．否13．为什么选择网上购买服装___________？a．款式新     b．价格低廉    c．方便     d．讨厌商店里的拥挤和售货员的过分热情等     e．能24小时随时购买衣服　　　　　　　　　　　　　　　　　　 调查结束，感谢您的配合!